Courmayeur riparte dal …sole!

Delle località italiane ai piedi del monte più alto d’Europa è la più rinomata. Ma, come il sole che la illumina ogni mattina fa capolino tra le guglie più alte del Monte Bianco, anche Courmayeur ha deciso di risorgere e risollevarsi.


Foto: Dariuz borghigiano

Troppo ingombrante, negli ultimi anni, il fardello rappresentato dalla ingombrante rivalità con la “sorella gemella” transalpina: la vicina Chamonix.
Tanto che, nell’immaginario collettivo, la cittadina francese ha ormai scalzato la località montana valdostana come luogo simbolo per la villeggiatura ai piedi del Monte Bianco e per la fruizione a 360 gradi del magnifico panorama che caratterizza la montagna più alta del vecchio continente.

Per superare questa rivalità, ritornare agli antichi fasti e riconquistare il pieno prestigio internazionale che meriterebbe, Courmayeur ha deciso di rifarsi il look. Un nuovo logo avrà infatti il compito di ringiovanire l’immagine del paesino montano di confine, puntando su di un elemento caratteristico della nostra penisola: il sole.

“Courmayeur Mont Blanc - The Sunny Side” – ovvero “Courmayeur Monta Bianco - Il versante del sole” – è la scritta che campeggia in bella mostra sotto all’immagine stilizzata di un enorme sole che sormonta il Monte Bianco. Il versante italiano del Monte Bianco, a differenza di quello francese, essendo rivolto a sud gode infatti di una maggiore esposizione ai raggi del sole, sia d’estate, quando le mezze maniche diventano d’obbligo anche in montagna, che d’inverno, quando essi rendono più piacevole le discese su sci e snowboard.

Ma il piano di rilancio di Courmayeur non si ferma qui: l’amministrazione comunale ha infatti annunciato due ulteriori iniziative: una nuova campagna di comunicazione, della quale si occuperà la stessa agenzia trentina che ha realizzato il nuovo logo, e un progetto di co-marketing rivolto al mercato francese, che verrà presentato insieme alla “Sorgenti Monte Bianco”.


(22 febbraio 2012)